Dicionário Breve da Informação e da Comunicação

Mass Media- Expressão inglesa formada nos anos 50 para designar os media industriais (jornais, rádio e televisão) que atingem um público alargado, diversificado e não individualizável. Esta expressão é habitualmente utilizada, de maneira crítica, para sublinhar hipotéticos efeitos de uniformação das mensagens, de modelização e de manipulação do público, encarado como objecto passivo dos seus produtos culturais. Para esta crítica contribuíram alguns autores da Teoria Crítica de McLuhan. Ver Comunicação de Massa, Cultura de Massa, McLuhan, Público, Teoria Crítica.

Medium - Termo latino, vulgarizado a partir da obra do canadiano McLuhan, utilizado para designar as técnicas utilizadas para a percepção da realidade e para transmitir mensagens e informações à distância, tais como a imprensa escrita, o cinema, o cartaz, o telefone, a rádio, a televisão, a Internet, a telemática. O desenvolvimento dos media permite, assim, pôr em relação os indivíduos, as comunidades e as sociedades humanas, independentemente das distâncias geográficas e temporais que os separam. Ver Imprensa, Cartaz, Cinema, Internet, McLuhan, Rádio, Telefone, Telemática, Televisão.

Adriano Duarte Rodrigues, Dicionário Breve da Informação e da Comunicação, Ed. Presença, Lisboa, 2000, p. 83 (Mass Media) e p. 85 (Medium).